2019國內小家電行業現狀 雙十一蘇寧數據國產品牌銷量同比增長超25% 

分享 收藏 已有 263 次閱讀  2019-11-28 19:15

  小家電指的是小功率輸出的電器,一般小家電體積小,占用電力資源較小,統稱小家電。

  小家電根據應用功能可以分家具小家電、廚房小家電與個人生活小家電與個人使用的數碼產品。小家電品類繁多。

  隨著近幾年生活提高及產品功能多樣化發展,小家電產品多種多樣,更貼近消費者的需求,現如今小家電已經融入市民的家庭中,目前居民在選購小家電時,更注重產品功能與價格,對耗電等級不像選購大家電一樣注重消耗能等級,包括空調、洗衣機、冰箱等大家電產品。選購小家電節電不太關系耗能,實際情況許多小家電在耗電量不低于大家電,在時間耗電量比較,有諸多小家電耗電能甚至超大家電。

  小家電體型小精致,其用途獨特,使用方便,隨著網上購買逐漸普及,各大電商平臺圖文形式多種多樣豐富多彩展示,更吸引消費者關注,目前小家電消費群體更具年輕化,這些類別的特殊消費者更愿意選擇電商平臺選購。從近年銷售額占比看,小家電品類匯總個人護理產品顯示銷售占比約達69.8%,廚房小家電,顯示銷售占比約達39.1%,家庭環境線上銷售占比約70%

  從市場需求方面看,我國小家電迅速普及前提條件;首先是生活提高,居民消費支出的提升,二是目前國內大家電普及基本完成,三我國具備較大的小家電生產的能力。根據消費者習慣,居民通常先選購生活中必需的大家電,隨后順便增買品類多樣的小家電。

  隨著城鎮化發展,城市居民對小家電需求消費現已初具規模,居民生活中,常見的小家電品類保有率超50%。在小家電種類中其實還很匱乏,未來小家電市場城鎮家庭式市場拓展的重要方向。目前與城市市場對比的農村市場,大家電普及還未實現。在農村除了空調生活必需品外,其他家電普及率基本超50%。目前小家電市場在農村發展處于萌芽階段。

  我國是地域遼闊大國,我國經濟有區域性差異,小家電預計東部地區市場也將步入開始迅速成長期。

  隨著國內家電消費人群逐漸年輕化,對于時尚化、便捷及智能化、個人適應小家電更符合外出工作的租房青年使用,是提升生活品質的必要需求。

  隨著國內小家電產品技術及質量逐漸發展成熟,部分小家電生產企業引進國外先進技術及裝備來提供自動化及生產線,目前已接近國際同類先進技術水平。

  據靈動核心市場調研數據顯示,2013年國內小家電市場規模超2000億元,到2017年,中國小家電市場規模達到3150億元,2013-2017年我國小家電市場增速約達13%,預測2018年小家電市場規模超3500億元,根據靈動核心產業研究中心調研數據顯示《2019-2024年中國小家電行業現狀競爭策略及前景行業投資研究報告》據近年來年均超12%增速算,預計2019年小家電市場規模將超4000億元。

  隨著近年來科技不斷發展,以及隨著80、90、95后新一代消費群體成為消費主力,選購小家電產品時更注重產品個性化及精致化。對于這些人群更偏向于電商渠道購買,有數據顯示,我國小家電網上零售額2013年達到了179.8億元,2014年網上小家電零售額超300億元,到2017年,國內小家電網上銷售額達到了758.8億元,同比增長達19%,預測2018年國內小家電網購交易規模將超900億元。

  

  品牌家電探視家電雙十一市場趨勢

  蘇寧大數據顯示,今年“十一”家電品類銷量同比增長突出,國產品牌同比增長達16.2%,是進口品牌銷售量增長的4倍,其中小家電國產品牌銷售量同比增長達25.6%。

  近期新浪獲悉來源于中泰證券股份有限公司信息,小家電市場銷售加快,需求端以“年輕化”搶占市場。其中小家電龍頭企業小家電龍頭蘇泊爾、九陽等企業,雙十一同比增速比上一年均有增長,蘇泊爾品牌13大品類產品全網銷售第一。九陽蒸品牌的汽飯鍋、破壁機、豆漿機新高端機型銷售量突破6 萬臺。

  雙十一新寶摩飛銷售額達8000 萬,同比增速達400%。奧佳華品牌的按摩椅領跑京東健康品牌榜,全渠道銷售超億元、同比增25%。科沃斯T5 機器人屬單品爆款,銷量破2.5 億元。

  阿里發布《家電行業消費洞察及營銷啟示》數據顯示,在過去幾年,對于高顏值金屬邊框平板電視與一人份的酸奶機訂單量年均453%、646%增長。

  隨著我國小家電行業發展處于發展快速期,市場潛力大,對于跨國品牌海爾、美的為代表的大家電進入小家電領域,對于原有小家電企業規模逐漸擴大,市場競爭日趨激。


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